Cada día los públicos son más exigentes, ahora no se conforman con la información que los medios de comunicación deseen brindarles, sino que cada persona se informa a profundidad en los temas que le generan interés, teniendo en cuenta que la oferta es personalizada, gracias a la tecnología que ha reducido la solución de múltiples problemas a un simple click.

Ahora no es necesario esperar la prensa de los domingos para enterarse a cabalidad de los acontecimientos de la semana, basta con visitar algunos de los muchos portales web existentes que actualizan su contenido constantemente en tiempo real.

Por lo mismo, es necesario que los medios de comunicación de “re-inventen”, es decir, que se transformen con base en la interacción, el hipertexto, la creatividad, la multimedia entre otros, buscando no quedarse atrás cuando el mundo avanza a pasos agigantados.

Las marcas o empresas necesitan volverse más eficientes, para responder las inquietudes para satisfacer las necesidades de los espectadores, para generar, gestionar y ejecutar cambios que las mantengan vigentes en la constante transformación, que ahora tiene como centro al usuario. Después de dar la mayor relevancia al contenido llegamos a la era en la que el protagonista es EL USUARIO.

 

 

La pirámide invertida es por excelencia la principal estructura aplicada al periodismo. Ubicar inicialmente la información importante, sintetizada en el lead y descender hasta llegar a datos menores. Esto considerando que si el espectador detiene su lectura en alguna parte del texto pueda quedar lo suficientemente informado, además algunas personas suelen leer solo el título y las primeras líneas del cuerpo, por lo mismo no tendría sentido dejar como conclusión lo relevante de un hecho.

En el periodismo virtual esta regla se mantiene, incluso se le llama “maravilla del mundo online”, porque cumple a cabalidad las exigencias del digitales de publicación. Satisface las necesidades de los usuarios, respecto al constante afán en que viven actualmente las personas. Por curiosidad, impaciencia o poco tiempo el lector desea enterarse de los hechos al comenzar.

Al utilizar la pirámide invertida puede hablarse en primer lugar de un texto lineal colocado en el mismo web. Segundo un texto lineal dividido temáticamente, un tema principal que genera subtemas pero todos están en la misma página web. Tercero un texto con subtemas publicados en diferentes páginas web, aprovechando la oportunidad de enlazamiento que tienen las publicaciones digitales, así es el usuario quien da jerarquía y construye su propia pirámide.

Para finalizar hay algunos asuntos que cabe resaltar respecto al tratamiento de la información para la web:

-Extensión: preferiblemente breve, quien se encuentra detrás de la pantalla no espera encontrar largas hojas de letras.

-Estratificación: las publicaciones pueden organizarse de diferentes formas dependiendo los conceptos del editor.

-Titulación: el título amarra o aleja al lector, por contenido y forma. 

 

Escribir para la web requiere un manejo especial de la información, por lo mismo se han realizado múltiples estudios para determinar las reacciones y comportamientos de los usuarios frente a la pantalla. Los resultados muestran que en general el público hace una observación general de la página y se detiene en aquello que llame su atención, así que resulta importante iniciar con palabras portadoras de información, que sean relevantes y actúen como “gancho” para los lectores.

Existen varios recursos que pueden ayudar al escritor a dar los toques necesarios para que su texto sea apto para la web, por ejemplo el uso de la voz pasiva con la cual recaen las palabras esenciales y fuertes al inicio de la frase. Otra herramienta son los dos puntos que cumplen la misma función y tienen múltiples usos.

Así mismo hay otras expresiones que deben evitarse en la redacción, por ejemplo las expresiones de enlace: al parecer, sin embargo, de hecho… que son consideradas las peores palabras para iniciar, especialmente los títulos.

Las abreviaturas y numeraciones  son permitidas si se manejan de forma adecuada. Resulta pertinente aclarar inicialmente el significado de alguna abreviatura, no debe darse por seguro que el lector lo conoce. Los dígitos por su parte tienen características especiales, como escribir en letras la cifras hasta el número 9 o 99, según el manual que se tome como partida. Sin embargo varias investigaciones demuestran que usar los dígitos atrapa la atención del lector al ser más compactos.

En general los textos claros, coherentes y llamativos se consiguen a través del uso adecuado de las palabras y la puntuación.

 

 

Internet llega con todas las ventajas que hasta el momento ofrecen radio, prensa y televisión, para revolucionar el entretenimiento, la educación y por supuesto la información. Empieza entonces a hablarse de PERIODISMO DIGITAL.

Periodismo digital es mucho más que trasladar contenidos a la red, la magia consiste en dar la posibilidad al lector de navegar a través de diferentes páginas para adquirir información de su interés, por medio del hipertexto. Así cada usuario crea su ruta de navegación de acuerdo a sus necesidades.

Periodismo digital no puede concebirse como una nueva forma de hacer periodismo, todo lo contrario, las teorías tradicionales se convierten en las reglas de oro en el mundo de internet: investigación, claridad y brevedad, contextualización y múltiples fuentes  son los criterios más usados en los medios convencionales, pero se mantienen vigentes con la llegada de la era digital.

Uno de los beneficios que produce el periodismo digital, es la rapidez y eficacia para la recepción de respuestas de los lectores, así puede hablarse de comunicar, más allá de informar, siempre y cuando se ejecuten procesos de retroalimentación, por ejemplo los foros que se abren a los públicos para que estos manifiesten sus dudas, sugerencias y comentarios.

La pirámide invertida continúa siendo por excelencia la ruta que indica al periodísta por dónde comenzar y como seguir, la web maneja de forma especial la inmediatez, es natural que los lectores esperen quedar lo suficientemente informados  en los primeros párrafos, para profundizar con los demás si el tema les genera agrado, además no hay que olvidar que es el redactor el encargado de mantener el interés del lector y esto se logra con textos de calidad.

Más allá de clasificar las formas de periodismo, estructuras y reglas, la sociedad actual necesita periodistas integrales, que lean y se  actualicen constantemente para después brindar artículos de calidad, periodistas capaces de relacionarse y reconocerse como sujetos activos dentro de un contexto, individuos racionales, objetivos y críticos.

 

“Internet no ha cambiado ni el periodismo, ni las obligaciones y responsabilidades del periodista, por el contrario, lo que ha hecho es recordarlas y exigir su cumplimiento”

lasallista.edu.co

 

CAPÍTULO 1 Y 2

Una buena página web es aquella clara, evidente y obvia, que no requiere complejos procesos mentales para  navegar a través de ella, permitiendo que el usuario tenga una idea general de cómo funciona sin necesidad de explorar a profundidad.

Lo evidente genera que el usuario actúe por intuición, así sus “clics” serán más rápidos y su experiencia más inmediata y efectiva, logrando que él se sienta cómodo, confiado y seguro. Lo complejo genera confusión y suele desconcertar a las personas.

La apariencia de las cosas, los textos e imágenes deben ser pensados rigurosamente buscando que faciliten las funciones y trabajen adecuadamente en conjunto, evitando los distractores que solo desgastan al usuario.

Es necesario  aplicar las teorías e instrucciones de cómo crear una web a proyectos reales, porque  una cosa dicen los manuales y otras se ven en las pantallas, generalmente escribimos esperando que la otra persona lea por completo toda la información, cuando la verdad es que lo común es que los seres humanos demos simples vistazos buscando focos que puedan a traer nuestra atención,  centrándonos en aquella opción que parezca razonable aunque no sea la mejor; lo hacemos porque normalmente tenemos prisa y no es un asunto relevante si hay una opción mejor que la otra.

Otro punto importante es el uso tan subjetivo que las personas dan a las páginas web, cada uno suele implementar las herramientas a su antojo aunque esa no sea la forma correcta de hacerlo.

En conclusión, Si se pretende diseñar una página web exitosa basta con hacerla simple, clara y concisa, pensando como usuarios sin intentar ser grandes escritores literarios o algo por el estilo.

 

El periodismo digital es cada vez mas frecuente, asi que resulta interesante y útil conocer cuales son aquellas caracteristicas y hábilidades, que a consideración de las personas, son las mas importantes en las salas de redacción online. Para ello se realizó una investigación dividida en dos sondeos.

 

Se consideraron gerentes a aquellos que "administran operaciones online y/o producción decontenido" y productores a quienes "crean, editan o empaquetancontenido online", la tarea de las personas era calificar diferentes habilidades dependiendo de que tan importantes le parecieran.

Lo realmente importante es aprender a pensar como perioditas, respecto a trabajar bajo presión de timepo y analizar al detalle, pero también es necesario pensar online, lo que significa trabajo en equipo, habilidades multi área y aprender nuevas cosas.

 

1. Los periodistas deberían tener también comptencias en edición,porque son ellos los directamente involucrados en las decisiones de ¿ qué? y ¿cómo? se publica. Los títulares y pie de fotos, no son labor exclusiva de los editores, es prudente que los periodistas también puedan hacerlo adecuadamente.  

 

2. Las habilidades para creacicón de contenido son importantes, sin embargo la redacción y la reportría continúan siendo las piezas mas importantes del conjunto, contrario a lo que se creería "El típicoproductor de noticias online debería esperar gastar mástiempo haciendo tareas de edición de lo que hace encreación de contenido"

 

3. Manejar herramientas de producción de contenido como photoshop, el diseño web y las habilidades multimedia son importantes.

 

4. Existen otras habilidades tecnológicas como los lenguajes de programación y la administración de bases de datos, que deberían dictarse  en las facultades que forman periodistas difgitales.